日本商工会議所（会頭：小林健）と全国観光土産品連盟（会長：細田安兵衛）は、このたび「2025年度（第66回）ニッポンおみやげアワード」（全国推奨観光土産品審査会）を開催し、全国の優れたお土産品、延べ61商品の受賞を決定しましたのでお知らせします。

本審査会は、観光土産品の育成・発掘に資することを目的に1960年度より毎年開催しており、今年で66回目を迎えます。審査会に応募いただいた全国各地の観光土産品の中から優れたものを「全国推奨観光土産品」として推薦し、特に優れたお土産には賞を授与しています。受賞した土産品は、海外からの旅行者にもアピールできるよう「NIPPON OMIYAGE AWARD」のロゴ（NOAマーク）が使用できるほか、全国の信用金庫約7千店舗のネットワークを活用した「よい仕事おこしネットワーク」（事務局：城南信用金庫）が運営する「お取り寄せガイド」への掲載、（一社）ジャパンショッピングツーリズム協会（名誉会長：田川博己(株)JTB相談役）とのプロモーション連携など、広報PRの支援を受けることができます。

審査会は、審査委員長に全国観光土産品連盟の細田安兵衛会長（(株)榮太樓總本鋪取締役会長）、審査委員には、岡崎朋美氏（元スピードスケート選手（長野五輪銅メダリスト））、 女性初狂言師の和泉淳子氏、手島麻記子氏（(株)彩食絢美代表取締役・食文化研究家、日本酒蔵ツーリズム推進協議会常任理事）、平出淑恵氏（（株）コーポ幸代表取締役、日本酒蔵ツーリズム推進協議会常任理事）、国際ジャーナリストのドラ・トーザン氏などが就任。

「菓子」、「食品」、「民工芸」、そしてインバウンド観光客をターゲットにした「グローバル」の４部門に応募いただいた全国274社466商品について、食品表示法・景品表示法・観光土産品の公正競争規約等を遵守しているかとともに、観光客にとって魅力的な商品かどうかなどの観点から審査を実施しました。

厚生労働(菓子部門)、農林水産(食品部門)、経済産業(民工芸部門)、国土交通(グローバル部門)の各大臣賞および観光庁長官賞、日本商工会議所会頭賞など延べ61商品を選定しています。

さらに今回より、日本の伝統的酒づくりが昨年末にユネスコ無形文化遺産に登録されたことを受け、日本酒・焼酎・みりん等を対象とした「伝統的酒づくり賞」を新設しました。世界的な関心が高まる好機ととらえ、賞を通じてさらなる販売促進および認知拡大を図っていきます。

＜今後の主なプロモーション活動＞

  • 2026年３月６日に表彰式イベントを東京で開催予定
  • (一社)ジャパンショッピングツーリズム協会が運営するインバウンド向けサイト「Japan Shopping Now」への入賞商品の掲載（https://japanshopping.org/ja/）
  • 全国の信用金庫約７千店舗のネットワークを活用し、中小企業を支援する「よい仕事おこしネットワーク」（事務局：城南信用金庫）が運営する「お取り寄せガイド」への掲載（https://shinkin-otoriyose.jp/）
  • 商工会議所の地域ブランドギフト専用ネットショップ「おもてなしギフト」（https://omotenashi-gift.jp/）（運営主体：横須賀商工会議所）等を通じた商品ＰＲ
  • 日本商工会議所会報紙・ビジネス情報サイト「日商Assist Biz」等への記事掲載

＜審査委員＞

【審査委員長】
全国観光土産品連盟会長 細田 安兵衛（(株)榮太樓總本鋪取締役会長）

【特別審査委員】
岡崎朋美氏（元スピードスケート選手（長野五輪銅メダリスト））
和泉淳子氏（女性初狂言師・和泉流宗家）
手島麻記子氏（(株)彩食絢美代表取締役・食文化研究家、日本酒蔵ツーリズム推進協議会常任理事）
平出淑恵氏（(株)コーポ幸代表取締役、日本酒蔵ツーリズム推進協議会常任理事）
ドラ・トーザン氏（国際ジャーナリスト）
林稔氏（城南信用金庫理事長）
(株)高島屋
LINEヤフー(株)
(一社)日本販売士協会

【大使館関係】
ハンガリー大使館
ペルー大使館
ポルトガル大使館
スペイン大使館
在東京ブータン王国名誉総領事館

【審査員】
厚生労働省、農林水産省、経済産業省、国土交通省・観光庁、全国商工会連合会、(公社)日本観光振興協会、全国商店街振興組合連合会、日本専門店会連盟、日本商店連盟、(一社)ジャパンショッピングツーリズム協会、(一社)日本洋菓子協会連合会、(協)全日本洋菓子工業会、全日本菓子協会、日本菓業振興会、東京家政大学大学院客員教授、(地独)東京都立食品技術センター所長、(株)アステリア、十文字学園女子大学名誉教授、日本郷土玩具の会会長、(株)江戸屋、(株)吉徳、(公財)東京観光財団、日本商工会議所、全国観光土産品連盟 他

プレスリリース：251216全観連第66回プレスリリース（2025年12月16日）
受賞商品一覧：2025年度（第66回）ニッポンおみやげアワード（全国推奨観光土産品審査会）入賞品